时间: 2018年11月30-12月1日      地点：广州

主讲：张斌

电话：0755-89717172   手机：15813879154   邮箱：l-j99@163.com   网址：www.zhanyepx.com

【温馨提示】本课程可为企业提供上门内训服务，欢迎来电咨询！

课程目标

n陈述品牌战略的5种核心思维

n运用大数据品牌打造的7大关键环节

n描述品牌传播的6大工具

课程特色

n从战略入手，贯彻到科特勒最新的对于社交媒体、大数据品牌实应用，前沿有效，直接拉开与竞争对手的格局，并可以深入得到自身的解决方案。

课程大纲

一、数字时代品牌的本质与趋势

u什么情景下公司应该发展品牌战略

u品牌的本质与趋势

u品牌化决策的依据：科特勒模型

u作为认知的品牌操刀：方法与案例

u作为战略的品牌操刀：方法与案例

u作为管理的品牌操刀：方法与案例

二、数字时代的品牌层级战略

u品牌的战略基础

u建立品牌的不同层级

u不同性质公司品牌操刀方法的差异

u品牌架构的系统与协同

三、痛点思维以及品牌化操刀

u痛点思维挖掘器

u案例讨论与微咨询：如何找到痛点

u通过协调的、针对目标群体的活动来避免产品品牌痛点流失

u创新目标市场品牌

u进行品牌建设的障碍扫除

u痛点品牌化的五种武器

四、认知革命思维以及品牌化

u数字时代的品牌定位

u卓越品牌以细分市场为目标

u针对细分市场进行品牌建设

u卓越品牌围绕顾客价值提供产品

u构建数字时代的“认知价值”

五、数字触点/场景思维以及品牌化

u数字时代的品牌体验化挑战

u建立体验化的方法：消费者历程设计

u梳理与输出品牌触点

u互动案例剖析

u微咨询时间：如何梳理你企业的触点地图

六、数字时代-核心价值品牌化

u建立丰富的品牌价值

u品牌传奇的建立

u卓越品牌建立品牌知名度

u数字时代核心价值设计方程式

u互动案例剖析

u微咨询时间：如何梳理你企业的核心价值

七、社交媒体时代下品牌战略

u社交媒体对品牌的挑战

u诊断你公司的社交媒体品牌策略

u微咨询时间

u社交媒体品牌建设操刀

u“疯传”的秘密：案例剖析

u互动案例研讨

八、将大数据融合进品牌战略

u大数据时代品牌重构的机会

u诊断你公司的大数据基础

u上帝视角下的营销决策方法

u微咨询时间

九、数字营销战略与品牌协同战略

u科特勒4R系统

u诊断你公司的数字营销战略

u如何进行大数据画像

u数字时代营销战略的升级

u案例互动剖析与微咨询

讲师简介：张斌

传统企业互联网升级转型实战专家

资历背景

v终生领导艺术管理学院培训讲师

v中国人民大学商界领袖学堂教授、高级营销咨询顾问师及培训师

v清华大学总裁俱乐部教授

v北京大学经济学院研究员、北京大学经济学院研究员、EMBA教授

v曾任世界知名企业飞利浦公司家庭小电器华中区经理、摩托罗拉公司高级销售经理、深圳晟讯网络技术有限公司总经理、中华创业网CEO、伟易达（中国）公司市场总监

授课风格

通过互动式的教学方式引导学员在最短的时间内洞悉管理精妙，掌握管理工具及技术，了解优 秀企业成功之道。授课过程中更贯穿独特的智慧与幽默使学员在会心微笑之中获得激励与启发。

授课经验

曾为李宁公司、TCL通信、台北银行、天津泰达、广东移动通信、中国联通等提 供市场推广及营销企划、营销管理成功的培训与咨询项目. 借助对企业经营管理、企业文化战略规划、营销学、人才培育、心理学、成功哲学等领域的系统性研究和整合多年企业辅导的实战经验，融合个人风格及智慧，架构成一套最实用的管理哲学和方法。移动公司（辽宁省、黑龙江省、江苏省、山东省、江西省、安徽省）……

报名信息

（一）课程对象：总经理、营销副总、总监、经理

（二）参会费用：3800元/人

付款方式：为避免现场等候，建议通过转账支付。

帐户名称：深圳市展业企业管理顾问有限公司

开户行：  招商银行深圳龙岗支行

银行帐号：755916205410905

报名回执表